2016我国厨卫陈述：家庭均匀装饰花费169万

　　10月27日，2016我国厨卫年会暨广东省橱柜业商会第二届理事会就职典礼在广东中山顺畅落下帷幕

　　本年，厨卫委接连第三年发布并初次揭露出书《我国厨卫商场及消费行为研究陈述》，全面分析研究了我国厨卫工业商场开展阶段、商场规划、开展特征，深度分析解读了装饰商场特征，消费信息途径、购物行为特征、品牌认知点评，为厨卫职业探究开展之道，为企业供给商场决策依据。我国修建装饰协会厨卫工程委员会秘书长胡亚南在大会现场具体解析了《我国厨卫商场及消费行为研究陈述（2016）》。

　　厨卫工业是触及厨房和卫生间两个空间规划、施工及相关产品的职业集群，其产品首要包含：厨柜、厨电、卫生洁具（坐便器、面盆）、厨卫五金、厨卫瓷砖、集成吊顶、浴室柜、淋浴房八大职业。

　　顾客对厨卫产品的需求最早首要由国营企业来添补。80时代后期，一些小型民营企业开端进入厨卫范畴，得益于改革开放的方针，得益于巨大的商场需求，尤其是得益于曩昔三十年我国经济的腾飞，这些企业在简直商场空白的状况下以星火燎原之势敏捷强大，在厨卫工业构成了以民营企业为主体的商场格式。

　　第一个阶段是在80时代末到90时代初的起步阶段，商场简直空白，顾客和厂家都不注重品牌，全体开展层次较低，粗野添加。

　　第二个阶段是1995年——2007年，这一阶段，房地产商场的昌盛成为推进我国经济快速开展的支柱之一。作为与房地产商场联络严密的厨卫工业各个品类都出现了快速添加的气势，这其间一些企业开端标准有序的规划运营。

　　第三个阶段是2008——2014年，这一阶段，完结原始资本积累的企业敞开品牌化开展之路，职业根底格式渐渐构成。

　　第四个阶段是2015年厨卫工业开端了品牌集中化开展进程。跟着消费需求的晋级，我国经济进入新常态，房地产精装饰进程加快，互联网家装鼓起，厨卫企业将面对充沛而严酷的商场竞赛。

　　作为修建装饰工业重要组成部分的厨卫工业，从工业初兴时的商场简直空白，开展到当下的充沛竞赛，短短三十余年时刻，厨卫工业的开展趋势与我国的全体开展根本同步。

　　2005年，厨卫工业商场的销售额为880亿元；2010年，厨卫工业商场的销售额为1254亿元；2015年，厨卫工业商场的销售额为2418亿元。估计2016年厨卫工业全体增速持续放缓，同比添加约为4%。

　　可是一起，因为品牌集中化趋势闪现，规划以上厨卫企业则会坚持较强的添加气势,添加率约为15%。

　　装饰者的均匀装饰花费为16.9万。与上一年的调研成果比较，一般装饰花费的顾客占比在削减，而大于20万的高装饰花费区间的顾客则翻了一番，更多的顾客已进入高装饰花费区间。

　　形成这种状况的原因之一，与主力消费人口的购买力进步有着密切关系。经过调研，发现相较于60、90后消费集体，70、80后集体高装饰花费占比高，作为已经成为社会国家栋梁的70辈人和日益锋芒毕露的80辈人，有着坚实的经济根底，体现了较强的购买力，舍得多花钱。

　　调研中，各类老房装饰的占比约有30%，跟着房地产存量房时代降临，新房交房量的逐渐削减，国内二手房商场买卖的日益活泼。相应的二手房装饰添加，再加上自住老房创新需求，老房装饰份额会持续上升。

　　一线城市老房装饰份额高达35.9%，比二线个百分点。近年来一线城市房地产的新开盘逐渐削减，二手房买卖成为房市重要支柱，这就形成了一线城市装饰商场的老房装饰份额较二、三线城市要高。可见，不同城市房地产开展特征，形成了装饰房源份额差异。因为不同城市的房产买卖特征，装饰商场也会相应受到影响，老房装饰的需求在一线城市也高于其他线级城市，针对这一特征企业应该殷切重视，探寻老房装饰商场规律和消费特征。

　　作为一种耐用消费品，家装产品的重复购买率很低，往往只是在房子装饰时才会购买。我国商品房大潮从20世纪九十时代时代鼓起，跟着时刻推移，房子装饰逐渐老化，装饰功用失效，需求从头装饰。而作为顾客比较于买新房，老房重装明显更合算。跟着老房重装用户不断添加，他们也成为咱们重视的一个重要消费集体。

　　调研发现，自住重装距离均匀年限8.72年。在一线城市中，自住重装距离逾越8年的比重最高（67%）。这一方面因为城市开发早，年久老房多，另一方面也有日子本钱高与经济压力大等要素影响，顾客对重装更为稳重，装饰距离天然也会长。

　　中高花费和高花费集体中，8年以上的重装者占比很高。这无疑阐明在老房重装中，距离时刻越久在装饰花费上就会越高。一方面，是装饰难度形成。跟着装饰距离时刻加长，老化程度也更严峻，装饰会愈加杂乱。另一方面，也有顾客心思的要素。距离多年决议进行重装，顾客的心思建造已然很充沛，花费上也必定做了充沛准备。

　　全屋定制。本次查询中挑选全屋定制的顾客有25%。一起，值得提出的是在方案装饰的顾客集体中，全屋定制的需求最高，能够猜测跟着全屋定制概念的遍及和产品改善，全屋定制的选购份额会持续添加。

　　部分定制。更多的顾客挑选了经过不同卖家别离定制产品，即部分定制（44%）。可见，产品挑选灵敏、价格多样的部分定制，已被顾客广泛认可。

　　制品和拼装家具。其他顾客会挑选制品家具（23%）和自行拼装的拼接家具产品（8%）等。

　　制品家具风景早已不在，定制产品已广泛为顾客知道承受，并成为顾客的首要挑选（67.7%）。趋势上，近年广为业界所看好的全屋定制开展敏捷。它能够满意顾客一站式需求，节省时刻，添加特性的一起坚持装饰风格一致。虽然全屋定制还没有成为顾客对定制产品的首选，但全体商场占比也超2成，信任跟着全屋定制概念的遍及，全屋定制产品的丰厚，全屋定制还有更宽广的开展空间，将成为企业新的添加点。

　　与全屋定制比较，部分定制受收入影响很小，不同家庭收入集体对部分定制的挑选份额差异很小。所以，假如全屋定制产品在价位上能供给更多元的挑选，无疑将大大进步商场竞赛力。

　　在购买厨卫产品时，每个顾客均匀会考虑3.77-4.01个要素，阐明他们关于厨卫产品的购买决策，是一个多要素归纳考虑的成果。购买厨卫产品时，全体考虑要素以质量为最优先，而品牌也是重要背书。

　　顾客在购买各类厨卫产品时，重视1-2个品牌的顾客是干流，这提示顾客在购买厨卫产品时，他们心目中的优选品牌短名单大约只在2个左右，只要进入这个“短名单”中，才有更大的或许成为顾客终究挑选购买的品牌。这提示，品牌在地点品类中的特征建造也十分重要，只要能引起顾客的重视，就很有成单的时机。

　　在调查厨卫产品的品牌时，顾客通常是经过均匀3.18个视点来完结的，这阐明他们对品牌的调查是一个多视点归纳调查的进程。

　　品牌的口碑逾越了品牌的知名度是顾客最重视的品牌元素。虽然品牌的知名度仍然对顾客购买其产品有着活跃且重要的影响效果，而那些来自顾客实在的声响才会让他们愈加服气。

　　五、厨卫企业加快互联网化开展，顾客由传统形式逐渐向线上和线下双途径或线上过渡